Ekonomski fakultet Univerziteta u Sarajevu (EFSA) je prvi u Bosni i Hercegovini dobio neurobihejvioralnu laboratoriju, a u ovoj ustanovi su objasnili koja je svrha te laboratorije.
Kako su saopćili, oprema za laboratoriju je nabavljena uz pomoć Fonda za naučnoistraživačke, istraživačko-razvojne i umjetničke programe Ministarstva za nauku, visoko obrazovanje i mlade Kantona Sarajevo.
Međunarodni istraživački tim, predvođen profesoricom Melikom Husić-Mehmedović, realizira projekat na osnovu prošlogodišnjih sredstava ovog fonda. Oprema podrazumijeva:
- Eye tracking uređaj za praćenje pogleda, fokusa na određeni segment te trajanje vizuelne pažnje. Posebno se koristi u marketingu za unapređenje pakovanja proizvoda, pozicioniranje vizuelnih elemenata na plakatima, uređenje prodajnog prostora i pozicioniranje proizvoda na policama;
- Galvanic Skin Response uređaj kojim se mjeri razina uzbuđenja dok se, primjera radi, gleda ili sluša reklama;
- Analizu facijalnih ekspresija, kojom se može utvrditi vrsta emocija koju pokazuje ispitanik kada je izložen stimulansu, slici ili videozapisu.
Profesorica Husić-Mehmedović je, kako su saopćili iz EFSA-e, jedan od pionira u istraživanjima ove oblasti u svijetu te ima publikacije u vrhunskim svjetskim časopisima na temu neuromarketinga. Tim čine, kako su naglasili, visoko referentni stručnjaci iz Danske, Slovenije i Bosne i Hercegovine, a zahvaljujući ovom projektu u pripremi je globalno istraživanje o neuromarketinškim mitovima.
– Oprema, koju smo nabavili zahvaljujući sredstvima Fonda Vlade Kantona Sarajevo, predstavlja prvu fazu našeg laboratorija. Sljedeće godine planiramo se prijaviti na Fond kako bismo osigurali sredstva za nabavku druge opreme – elektro encefalogram (EEG) i opremu za virtuelnu stvarnost (VR oprema). Time bismo išli ukorak s vrhunskim laboratorijama ovog tipa u Evropi, koje su još uvijek rijetkost i privilegija, istakla je Husić-Mehmedović.
Napomenula je da će od naredne godine studenti master programa iz Marketinga imati priliku raditi istraživanja i master radove s ovom opremom, saopćili su iz EFSA-e.
Izvor: studomat.ba
