Influenserski marketing nije samo prolazni trend. Kako se društvene mreže razvijaju, posebno platforme kao što su TikTok, Instagram i YouTube, brendovi sve više ulažu u suradnje s influenserima. Ovaj način oglašavanja omogućava direktniji pristup ciljanoj publici, kreirajući snažnije veze između proizvoda i potrošača.
Zašto je influenserski marketing efikasan?
1. Direktan pristup publici: Influenseri imaju lojalne pratioce s kojima često dijele osobne trenutke i preporuke, što povećava povjerenje u sadržaj koji kreiraju. Brendovi koriste tu autentičnost kako bi se bolje povezali sa svojom ciljanom publikom, zaobilazeći tradicionalne medije.
2. Personalizacija poruka: Za razliku od klasičnih reklama, influenserski sadržaj je mnogo prilagodljiviji. Svaki influenser kreira sadržaj koji odgovara njegovom stilu i ukusu publike, što omogućava brendovima da isporuče marketinšku poruku koja je prirodna i ne nametljiva.
3. Mjerenje i povrat investicije (ROI): Moderni alati omogućuju precizno praćenje angažmana (engagement), dosega (reach), broja klikova i prodaja koje su direktno povezane sa influenserskim kampanjama. To omogućava brendovima da efikasnije planiraju i optimiziraju svoj budžet.
Strategije za optimizaciju ulaganja
1. Mikroinfluenseri umjesto velikih imena: Istražujući, uočila sam da mikroinfluenseri, koji obično imaju između 10.000 i 50.000 pratilaca, često pružaju bolje rezultate od mega-influensera. Iako imaju manji doseg, angažman njihove publike je često mnogo veći, jer se pratioci više poistovjećuju s njima. Tako da brendovi sve češće ulažu u mreže mikroinfluensera koji imaju specifičnu nišu, čime postižu personalizovaniji i efikasniji marketing.
2. Dugoročna partnerstva: Prateći određene influensere na društvenim mrežama, mogu primijetiti da umjesto jednokratnih kampanja, brendovi se sve više okreću dugoročnim partnerstvima s influenserima. Mnogi influenseri su na taj način postali ambasadori brenda, tako su kreirali stalnu povezanost sa svojim pratiocima, što vodi do većeg povjerenja i boljih rezultata u prodaji.
3. Kreativna sloboda: Smatram da influenserima treba dopustiti kreativnu slobodu. Ona je ključna strategija. Brendovi koji nameću rigidna pravila često dobijaju generički sadržaj koji ne rezonira s publikom. Kada influenseri kreiraju sadržaj na svoj način, on izgleda autentično i privlačno, što povećava njegovu efikasnost.
Iz svog istraživanja mogu zaključuti da porast potrošnje na influenserski marketing nije slučajan, jer brendovi uviđaju da je ovo jedan od najefikasnijih načina za povezivanje s publikom.
Kako ti doživljavaš influenserski marketing? Da li tebe autentični sadržaj privlači ili ipak smatraš da je to samo još jedan oblik reklame?
Izvor: rolify.com
